陶瓷

年終述評丨2019陶瓷行業十大新聞

字號+作者:周玉梅 來源:華夏陶瓷網 2020-02-26 15:11 我要評論() 收藏成功收藏本文

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  2019的陶業,不乏競爭。

  爭先恐后的巖板線點火,擴張海外版圖、尋找新材料的機遇、擴大規模……每一個人都在自己的賽道上謀生。

  千帆過盡,誰又在2019的行業里為自己留下了“高光時刻”?

 

01:海外建廠

  2019年8月9日,由歐文萊、繆斯、多慕與馬來西亞MML品牌聯合主辦的海外投資合作項目新聞發布會暨簽約儀式在佛山希爾頓酒店隆重舉行,并正式宣布:由歐文萊聯合的繆斯、多慕及MML三個品牌在馬來西亞共同建廠。

  本次“中馬”四大品牌的強強聯手,被視為整合全球化資源,打造出行業領先的國際合作創新模式的先行者。

  事實上,對于海外建廠的企業們來說,此舉在擴大海外銷售網絡之余,也大有以此免受反傾銷稅侵擾的意味。

  正如自2018年以來起起伏伏的中美貿易戰,在2019年5月10日,也進入全面升級狀態:美國對中國2000億美元輸美商品加征的關稅正式從10%上調至25%。

  “炸彈”一出,不少以出口為主打的中小品牌叫苦連天,大品牌們也紛紛調整布局應對貿易戰,加速海外建廠的步伐。

  據報道,目前已有16家中資企業,在非洲共投資超過61.67億元,建了超過51條生產線,日產能合計超過76.95萬m2。

 

02:印度大板進軍中國

  2018年下半年以來,高捷大巖板、toro glogaledgellp通過代理的方式陸續引進印度陶瓷大板,直到2019年9月,印度老牌JOHNSON在佛山的總部展廳正式落成,讓中國陶瓷行業終于開始正視“虎來了”。

  近兩年來,隨著“中國是全球陶瓷大板最可能迎來爆發式發展的市場”這種認知的不斷提高,越來越多的進口品牌進軍中國市場。

  2018下半年以來,印度大板的持續進攻,業內不少人士在感到危機之余,卻也非??春糜《却蟀逶谥袊袌龅陌l展。

  而這當中的重要原因是,印度陶瓷大板廠家大多是全線引進薩克米等先進的巖板裝備,制造的產品非常具有競爭力,且印度廠家大多合作門檻低、性價比高,有利于中國巖板市場的進一步開拓。

  但對于中國市場來說,可能最終畏懼的不是印度大板的低值低價,而是長期而言,中國大板如何保持戰略的定為,繼續堅持相對印度大板而言的高質高價。

  當然,在未來的3-5年,中國對印度、越南、印尼、馬來西亞發起反傾銷也是題中之義。

 

03:薩克米壓機對華解禁

  2019年11月2日,順成陶瓷集團巖板智能生產線點火儀式在明城基地隆重舉行。這意味著國內首條薩克米無限長連續成型大板巖板智能產線正式建成啟用。

  而在短短數日后,又一條薩克米智能巖板線點火。11月13日,最大規格可生產1600×3900mm的工業4.0智能全數碼巖板生產線窯爐在佛山祥達工廠正式點火。此次祥達引進了薩克米Continua+連續成型生產線。

  眾所周知,作為業界頂級的裝備龍頭,意大利薩克米在技術上一直封鎖中國,在過去的幾十年來從不對華出售核心產品,以此保持自己在全球的領先地位。

  而薩克米次次先后向順成、祥達出售巖板(大板)生產線,在給中國陶瓷行業釋放一大利好信號之外,也意味著在巖板(大板)領域,由新技術推動的新一輪全球范圍內的陶業競爭已經展開。

  而戰場開始由西方轉戰中國,中方對手則是“恒力泰+蒙娜麗莎”聯姻的所謂謂“中國制式”,其最新成就是用36000噸恒力泰壓機壓制的1600×3600mm巖板(大板)。

 

04:巖板認知之戰

  2019,巖板迎來井噴。新一派、祥達、順成巖板生產線先后點火投產。

  其中,在2019年的6、7月,新一派兩條大巖板線相繼點火,而第3條智能巖板生產線也在11月30日于清遠生產基地進行開線動工儀式。與此同時,新一派還和巖板加工服務商恒佐家居共同打造拉米斯巖板品牌,布局后加工網點。

  祥達則繼9月首條大板線點火后,將在2020年4月上馬第3條巖板生產線,主要生產3mm厚巖板。

  順成的國內首條薩克米無限長連續成型巖板線,也在11月初啟用。

  僅僅半年,國內5條巖板生產線前后上馬,而在2020年,也有更多的生產線被列入計劃中,據初步統計巖板/大板生產線上馬的共有將近60條。

  由此可見,國內對巖板的發展潛力已經形成統一的認知戰線。而隨著進口巖板品牌的不斷入局,未來3-與年中國必將成為全球巖板市場真正的爆發地。

  另外,2020年或者以后一段時間需要解決的問題是,巖板與大板的區別,巖板的定義及市場屬性。

  盡管過去二三年的時間巖板/大板一路狂奔,但這僅僅屬于少數先知、先覺、先動品牌的理念。

  只是,當下真正用新思維來做巖板/大板的企業的確很少。

 

05:功能磚崛起

  10月15日,由華夏陶瓷網主辦,特地、中盛、冠珠、卓遠、卡羅娜、東鵬、鉆石、大角鹿等企業支持的“首屆功能磚論壇”在佛山皇冠假日酒店舉行。

  本次論壇圍繞功能磚的定義、范圍和品類,防滑磚、超耐磨磚何以突然崛起,場景、氣候、消費圈層與瓷磚功能性開發,功能瓷磚與技術營銷、體驗式營銷等十大議題進行了深入的探討。

  誠然,在產品迎來新一輪同質化,再加之消費日漸升級的今天,除了裝飾功能外,消費者也越來越注重產品的功能性,因此,功能磚自然而然地成為行業的又一個新方向。

  而從2019年的終端反饋來看,具備防滑和耐磨兩大特點的產品,顯然深受消費者的喜愛和推崇,這一結果導向讓不少企業關注到功能磚的市場并持續性地推出相應的產品。

  但事實上,功能磚包容性很廣,目前涵蓋范圍可達幾十個品種。包括防滑、防污、超耐磨、耐酸堿、防靜電、自潔、負離子等。

  而隨著功能磚種類層出不窮,也暴露出這一品類的缺陷:大多數的功能磚還沒有相關的標準,因此也無法形成一個良好的發展環境。

  但是,有一點可以肯定的是,隨著消費的升級,未來不同場景、不同消費群體、不同氣候條件下將會使用不同功能的瓷磚。

 

06:搭建大家居生產線

  2019以來,有兩大品牌在“大家居”版圖上嶄露頭角。

  2019年8月7日,山西垣曲縣人民政府與廣東東鵬控股股份有限公司智能家居產業園項目正式簽約。這是繼東鵬江門智能家居生產基地、東鵬重慶永川智能家居創意產業園之后的第三個智能家居產業園。

  11月29日,東鵬(永川)智能家居創意產業園在區三教產業園重慶東鵬生產基地舉行投產點火活動。此項目總投資約25億元,是東鵬集團在西南地區建立的以行業最高標準打造的創意產業園項目,也是東鵬集團目前最大的一個生產基地。

  生產線包括:瓷磚、智能馬桶、浴室柜櫥柜、淋浴房、五金龍頭(采用納米涂層機真空鍍膜工藝)。

  12月10日,蒙娜麗莎發出的公告稱,已投資3億元設立全資子公司——廣東蒙娜麗莎智能家居科技有限公司。

  其經營范圍包括:智能家居用品、櫥柜、門、家具、墻紙、建筑陶瓷、衛生陶瓷、日用陶瓷、陳設藝術陶瓷、園藝陶瓷、陶瓷復合部件、水暖器材、涂料、密封用填料、建筑材料、裝飾材料、地板、五金配件等。

  顯然,無論是東鵬“25億投資”的落地,還是蒙娜麗莎的智能家居子公司,都是在試圖通過搭建大家居產品線,實現終端店面的“多品類集成”一站式購買,進而往持續規?;姆较虬l展。

  而大家居也被一些大品牌、大廠視為擴大規模、打破增長瓶頸的重要戰略選擇。但顯然,這條路會道阻且長。

 

07:泡沫陶瓷

  2019以來,行業對發泡陶瓷的關注尤為熱烈。

  有人預測:2020年裝配式建筑占新建建筑面積比例達15%以上;2020年我國裝配式建筑面積有望超過80000萬m2;以每平方米2500元測算,市場規模超過2萬億元;到2025年市場規模將達到4.7萬億元。發泡磚作為裝配式建材之一,不僅突破了鋪地和鋪墻的限制,還可以直接作為建筑主體材料做墻體大大提高了施工效率。

  不斷擴大的市場與業內人士的日益重視,促使裝企和陶企的不斷加注,有人甚至將2019稱之為:泡沫陶瓷元年。

  據“領頭羊”碳歌透露出的數據顯示,其2019年總銷量預計達1億,且新建的兩條窯預計在2019年底或2020年初建成。

  而以科達潔能為代表的八家裝備企業,也開始在輥道窯燒成發泡陶瓷方面取得了重大突破。同時,智能化方面,目前科達潔能發泡陶瓷整線除了鋪紙工序和包裝工序外,其余全部實現了自動化,車間工人大大減少,每班20人左右。

  另一方面,在潭洲雙展合并的官宣中也提到,將在2020的展會上設立“發泡陶瓷專館”,以獨立展館的形式進一步加強對發泡陶瓷新型材料的宣傳。

  然而,作為新興產品,發泡陶瓷產量低而導致的價格高居不下,一直是目前行業難以突破的問題,而發泡陶瓷在其他領域的應用仍在探索中。

 

08:設計師活動降溫

  從2016年起,陶企們都開始注意到設計師渠道的重要性。尤其是2018為鼎盛。設計展會、簽約設計師、終端設計師活動的落地在國內此起彼伏。

  然而,在過去的一年里,隨著整裝、精裝的崛起,行業對設計師的熱衷減弱了。且從終端各大城市開展的設計師活動來看,活動模式也開始進化,大型的造勢形式活動大大減少,二三十個人的小型設計師活動增多。小型活動多起來,是因為成本低、易操辦、溝通更到位、交易更易落實。

  對于品牌方而言,大型設計師渠道是品牌調性向上拉升的“良方”,但缺點是見效慢、投入高。

  客觀地說,如果沒有良好的運作模式去持續投入活動,且真正地觸達到設計師圈層,僅靠一年幾場的落地活動,是難以有所收效。

  目前,業內已出現的辦得好,且持續堅持了5年的大型設計師活動,只有新中源。

  以“青年設計師成長平臺”為宗旨的中國設計星,通過星競選-星學院-星媒體-星創投-星公益的模式,逐步形成其特有的新生態閉環,真正地讓每一個選手都能夠既得到持續學習成長,又能夠實現對外部的連接,包括與品牌商的長期合作。

  2019給行業的一個提醒是:泡沫陶瓷雖然全年被媒體、展會炒得很熱,但真正屬于泡沫陶瓷的時代還遠遠沒有到來,盡管裝配式建筑也呼之欲出。

 

09:超耐磨事件

  今年春季陶博會期間,品牌定位聚焦“超耐磨”后的大角鹿,為解決“超耐磨”在消費者心中的認知,故特意在4月19日、4月20日、4月21日連續三天,在潭洲展、佛山陶博會位上舉辦“超耐磨千人PK大賽”,并通過現金大獎的方式吸引關注和參與。

  截至目前,大角鹿前后已發起500多場千人PK大賽,成效引人矚目,同時也引起業界的廣泛關注。

  作為創辦不到10年的品牌,要想挑戰傳統巨頭,必須抓住變革窗口。如今,三四線下沉渠道正替代上升乏力的一二線城市,在這里,一些所謂的頭部企業和新生品牌幾乎是處于同一起跑線,誰能夠抓住消費者的“味蕾”,誰就能贏得先機。顯然,今年以來,大角鹿通過超耐磨PK大賽猛攻縣城、核心鄉鎮的做法正是這一體現。

  大角鹿超耐磨現象級事件還直接引發了行業的“超耐磨磚”熱。耐磨雖然是瓷磚的基本功能,但是,“超耐磨瓷磚”則已進化成了更高級的功能性瓷磚。

 

10:潭洲雙展合并

  在2019年5月底舉行的潭洲裝備展期間,擔任牽頭角色的科達董事長邊程首次作出透露,明年(2020)潭洲雙展(潭洲產品展、潭洲裝備材料展)將合并在一起。

  數月后的8月27日,以“聚合的力量”為主題的2020潭洲陶瓷雙展大V·大咖面對面交流會,在華夏明珠國際宴會中心二樓第5會議室舉辦。會上由陶聯科技總經理李新良正式宣布:佛山(潭洲)國際陶瓷與衛浴展覽會和佛山國際陶瓷裝備與材料展覽會合并,簡稱為:Uniceramics。展會時間為4月17-20日,面積規劃10萬平方米。其中,一期的5萬平方米劃為產品展,二期的5萬平方米則為裝備展;并擬將4、5號館打造主題館:巖板與家居定制館,發泡陶瓷主題館。

  自2018年回歸“佛山”以來,潭洲展一直標榜要將“佛山”打造成東方的“博洛尼亞”。

  無法否認的是,“佛山陶瓷”發展到今天,早已確立了強大的市場競爭優勢。多年來,國內市場幾乎所有的新產品、新技術、新工藝都率先誕生于佛山,由此奠定了“佛山陶瓷”領頭羊的地位。

  那么,立足國內“第一產區”的“首屆”潭洲雙展,究竟會呈現出怎樣的一個面貌,又能否在直指企業需求,相信在即將到來的4月,會給大家一個答案。

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